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青岛市农产品品牌建设实施方案(2017—2020年)

  关于公示《青岛市农产品品牌建设实施方案(2017-2020年)》(送审稿)的通知
  为加快推进我市农产品品牌建设,促进农业提质增效转型升级,增创我市现代农业发展新优势,根据《山东省农产品品牌建设实施方案》(鲁政字〔2016〕197号)的要求,结合我市实际,市农委代拟了《青岛市农产品品牌建设实施方案(2017-2020年)》(以下简称《方案》),先后征求了市委宣传部、市编委办、市发改委等14个部门和单位以及7个区、市人民政府意见,并进行了修改,形成了《方案》(送审稿)。现向社会各界公示征求意见,公示期为5个工作日,即自2017年1月18日至1月24日。
  公示期间,欢迎任何单位和个人以书信、传真、电子邮件等形式提出意见和建议。为便于更好地沟通,请在提出意见和建议时署真实姓名和有效联系方式,以单位名义的请加盖公章。
  联系单位:青岛市农业委员会联系人:魏明
  联系地址:青岛市燕儿岛路10号凯悦中心2909室
  邮政编码:266071
  联系电话:8573123466999687(传真)
  电子邮箱:nwscc@163.com
  附件:青岛市农产品品牌建设实施方案(2017-2020年)(送审稿)
  青岛市农业委员会
  2017年1月17日


  附件:
  青岛市农产品品牌建设实施方案(2017—2020年)(送审稿)
  品牌是现代农业竞争的综合体现,是推进农业供给侧结构性改革的必然要求。为加快推进农产品品牌建设,增创我市现代农业发展新优势,根据《山东省农产品品牌建设实施方案》(鲁政字〔2016〕197号)的要求,结合我市实际,制定本实施方案。
  一、总体要求
  全面贯彻党的十八大和十八届三中、四中、五中、六中全会精神,深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神,牢固树立新发展理念,坚持以推进农业供给侧结构性改革为主线,以提升农产品质量效益为中心,坚持市场导向,强化创新驱动,提升产品品质,挖掘品牌文化,完善农产品品牌培育、发展和保护机制,加快构建以青岛农产品整体品牌形象为引领、农产品区域公用品牌和企业产品品牌为主体的农产品品牌体系,着力培育一批在全国立得住、叫得响、卖得好的农产品品牌,建设农业品牌强市。到2020年,打造10个在全国具有较强市场竞争力的知名农产品品牌企业,创建100个农产品区域公用品牌、100个优质农产品品牌、100个农产品电商品牌,认证1000个“三品一标”产品,农产品品牌价值达到100亿元。
  二、重点任务
  (一)构建青岛农产品品牌体系。实施青岛农产品整体品牌形象塑造工程,聘请一流品牌策划机构,规划设计青岛农产品整体品牌形象标识和战略规划,对整体品牌形象标识进行国内外集体商标、证明商标注册和版权登记,取得产权保护。充分利用互联网、电视台、电台、报刊等新闻媒体和国内外品牌专业展会、节庆活动等平台,开展立体化的系列宣传推介活动,塑造青岛农产品整体品牌形象。依托资源禀赋、产业特色和人文历史,深入挖掘农产品区域公用品牌的核心价值、独特价值,重点培育一批区域特色明显、市场知名度高、发展潜力大、带动能力强的农产品区域公用品牌,提升品牌整体价值度。积极引导农业龙头企业、农民合作社家庭农场等新型农业经营主体,加强商标注册,培育产品品牌,提高农产品质量效益。注重培育农产品区域公共品牌和骨干企业产品品牌的“母子品牌”,充分发挥区域公共品牌的背书作用,形成青岛农产品整体品牌形象、区域公共品牌、企业产品品牌相互提升、协同推进、共享发展的良性工作机制。
  (二)构建农产品品牌评价体系。科学制定青岛市农产品知名区域公用品牌和企业产品品牌评价管理办法,明确征集范围、推荐程序、评价标准和奖惩机制,提出农产品区域公用品牌规划、品牌培育、基地建设、质量安全、科技创新、带动能力等评价内容和量化指标,提出企业产品品牌培育、质量安全、科技创新、品牌规模、市场影响力等评价内容和量化指标。依据品牌评价标准,积极做好农产品品牌挖掘、遴选、培育工作,评选青岛市知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌。鼓励支持争创全国、省知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌、品牌农产品体验店,以及中国驰名商标、山东著名商标、山东名牌等。建立青岛知名农产品品牌目录制度,将知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌,以及中国驰名商标、山东著名商标、山东名牌,全部纳入青岛知名农产品品牌目录,授权使用青岛农产品整体公共品牌形象标识。从2017年起,每年定期向社会权威发布,严格执行准入退出机制,实施动态管理,提高农产品品牌的公信力。探索开展农产品品牌价值评估,委托第三方品牌权威评估机构,每年定期对知名农产品品牌进行价值评估,发布青岛市农产品品牌价值排行榜,鼓励农产品品牌参与全国品牌价值评估,引领企业争创农产品品牌,提高品牌影响力和竞争力。强化无公害农产品、绿色食品、有机食品和国家地理标志产品等“三品一标”产品认证,到2020年,力争全市“三品一标”产品产地面积占食用农产品产地面积的70%以上。
  (三)构建品牌农产品标准体系。积极贯彻执行国际标准、国家标准和行业标准,以粮油、蔬菜、果茶、畜产品、水产品等主导产业为重点,加快制定、修订可操作性强的农业生产技术规范和操作规程等地方标准,逐步建立起覆盖从生产环境、生产过程到产品品质、加工包装全产业链的,既符合我市实际又与国际标准接轨的农业标准体系,实现品牌农产品质量标准体系全覆盖。鼓励指导重点农产品区域公用品牌和企业产品品牌制定产品标准、生产标准、加工标准、包装标准和质量标准,建立起具有鲜明品牌区域特色、产品特色、文化内涵的农产品质量标准体系,提升区域公用品牌和企业产品品牌的标准化水平。加快推动品牌农产品流通标准的制定,特别是生鲜农产品电子商务标准的制定。加强品牌农产品标准化生产基地建设,将标准化生产基地建设列入知名农产品品牌评选的重要内容,力争到2020年,全市培育国家级园艺作物、畜牧、水产等产业标准园100个,全市农业标准化种植面积达到350万亩以上。
  (四)构建品牌农产品营销体系。大力实施青岛品牌农产品营销推广行动计划,坚持线上线下并重原则,着力提升青岛品牌农产品的营销推广能力,扩大国际国内市场覆盖面。开设品牌农产品青岛特色馆,建立青岛品牌农产品网,坚持精品、绿色、专业的原则,不搞大而全,降低交易成本,实现精准营销,打造最权威的青岛品牌农产品交易平台。鼓励支持知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌发展电子商务,创新线上线下发展方式,做大做强品牌农产品电商企业,引导品牌农产品电商走差异化、特色化发展道路。充分发挥供销、邮政、银行等多种电商资源,积极推动品牌农产品上行。积极鼓励龙头企业等新型经营主体北京、上海等国内一、二线城市建立品牌农产品展销中心、专营店、专营柜,塑造展销推广青岛品牌农产品的新名片。引进大型企业建立青岛品牌农产品展销中心,通过市场化运作的方式,组织我市知名品牌农产品整体打包进入,集聚品牌农产品整体优势,打造青岛品牌农产品的旗舰店。积极组织品牌农产品参加国内大型农产品展销会,统一形象,整体推介,提升我市品牌农产品市场知名度。充分利用“一带一路”的战略机遇,积极实施青岛品牌农产品“走出去”战略,以知名展会、专业推介会为重点,支持品牌农产品开拓境外市场,发展跨境电子商务,提高青岛农产品品牌的国际市场知名度和美誉度。鼓励各地办好具有区域特色的农业节庆活动,提升农产品品牌社会影响力。

责任编辑:都市农夫

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